Dentro del mundo del marketing digital, Google Ads (antes llamado Google Adwords), se ha convertido en una herramienta valiosa para que las empresas y personas promocionen sus productos y servicios en línea. Sin embargo, una vez que ya sabes qué es Google ADS, comprender cómo utilizar esta plataforma publicitaria de manera efectiva puede ser un desafío para muchos emprendedores y dueños de negocios.
En este artículo te proporcionaremos una guía práctica y sencilla sobre cómo utilizar Google Ads de manera eficiente. Exploraremos paso a paso qué necesitas para crear una campaña publicitaria y cómo crear un anuncio con Google Ads.
También veremos los formatos de anuncio en Google Ads y los factores a considerar para comprender el uso de esta plataforma. Además incluimos un glosario con los términos que necesitas conocer para comprender el uso de Google Ads.
Si ya sabes Google Ads qué es y para qué sirve y estás buscando aumentar tus ventas, generar más leads o mejorar el reconocimiento de tu marca, esta guía te ayudará a aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece Google Ads para hacer crecer tu negocio en línea.
¡Comencemos!
Paso a paso: Qué necesitas para crear una campaña publicitaria con Google Ads
Sabemos que crear una campaña publicitaria con Google Ads puede ser una estrategia efectiva para promocionar tu negocio en línea. También sabemos que muchos se preguntan qué es mejor, Facebook o Google Ads.
Antes que todo, cuando ya sepas qué es Google ADS, y cuando te hayas decidido por dónde aprender a usar Google Ads, es importante que consideres que Google Ads se basa en un sistema de subasta de palabras clave y términos de búsqueda.
Es decir, cuando los usuarios realizan búsquedas en Google o en sitios web asociados a la Red de Display de Google, se activa una subasta en tiempo real para determinar qué anuncios se mostrarán y en qué posición.
A lo anterior se le conoce como "puja por palabras clave", lo que consiste en que los anunciantes establecen un monto máximo (también conocido como puja máxima) que están dispuestos a pagar por un clic en su anuncio cuando se activa por una palabra clave específica.
Al comprender el sistema de subasta de palabras clave y términos de búsqueda, los anunciantes pueden optimizar sus estrategias de puja, palabras clave y anuncios para obtener el máximo rendimiento de sus campañas en Google Ads.
Si quieres animarte a probar esta estrategia Google ADS qué es, aquí te dejamos paso a paso para lo que debes hacer para crear una campaña en Google Ads:
Paso 1: Establecer objetivos claros
Define tus objetivos publicitarios. ¿Quieres aumentar las ventas, generar leads, aumentar el tráfico del sitio web o mejorar el reconocimiento de marca?
Establecer objetivos específicos te ayudará a enfocar tus esfuerzos y medir el éxito de la campaña de publicidad en Google.
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Paso 2: Crear una cuenta de Google Ads
Si aún no tienes una cuenta de Google Ads, y te estas perdiendo las ventajas de Google Ads, regístrate en ads.google.com.
Deberás proporcionar la información de facturación y configurar las preferencias de tu cuenta.
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Paso 3: Investigar palabras clave
Realiza una investigación de palabras clave para identificar las palabras o frases que los usuarios probablemente utilizarán para buscar productos o servicios similares a los tuyos.
Utiliza la Herramienta de Palabras Clave de Google Ads o herramientas de terceros para encontrar palabras clave relevantes y con alto volumen de búsqueda.
Paso 4: Configurar la estructura de la campaña
Organiza tu campaña en grupos de anuncios temáticos. Recuerda que cada grupo de anuncios debe contener palabras clave relacionadas con un tema específico.
Lo anterior te permitirá crear anuncios más relevantes y mejorar la eficacia de la campaña.
Paso 5: Crear anuncios atractivos
Escribe anuncios persuasivos que destaquen los beneficios de tus productos o servicios.
Asegúrate de incluir palabras clave relevantes en el título y descripción del anuncio para aumentar la relevancia y mejorar el rendimiento.
Paso 6: Establecer presupuesto y pujas
Define el presupuesto diario que estás dispuesto a gastar en la campaña. También, configura las pujas para tus palabras clave.
Puedes optar por pujas manuales o automáticas según tu preferencia y estrategia.
Paso 7: Seleccionar ubicaciones y horarios
Elige dónde quieres que aparezcan tus anuncios y en qué horarios los anuncios de Google.
Puedes segmentar la audiencia por ubicación geográfica, idioma y franja horaria para llegar a tu público objetivo de manera más efectiva.
Paso 8: Configurar extensiones de anuncios
Aprovecha las extensiones de anuncios para proporcionar información adicional y mejorar la visibilidad de tus anuncios.
Las extensiones de enlace de sitio, ubicación, llamada y otras opciones pueden aumentar la relevancia y el rendimiento de tus anuncios.
Paso 9: Realizar seguimiento y medición
Instala el píxel de seguimiento de conversiones en tu sitio web para rastrear las acciones importantes que los usuarios realicen después de hacer clic en tus anuncios, como compras o envíos de formularios.
Utiliza las herramientas de seguimiento de Google Ads para medir el rendimiento de tu campaña y realizar ajustes en función de los datos.
Paso 10: Optimizar y ajustar la campaña
Revisa regularmente los resultados de tu campaña y optimiza en función de los datos obtenidos.
Ajusta las palabras clave, anuncios, pujas y otras configuraciones para mejorar el rendimiento de la campaña.
Recuerda que la creación de una campaña publicitaria exitosa en Google Ads requiere tiempo, análisis y ajustes constantes. Mantén un enfoque estratégico y sigue aprendiendo y mejorando para obtener los mejores resultados posibles, ya sea para ti o para tus clientes.
Paso a paso: cómo crear un anuncio con Google Ads
Crear un anuncio en Google Ads es un proceso sencillo pero importante para promocionar tu negocio o el de tus clientes.
A continuación, te indicamos paso a paso cómo crear un anuncio en Google Ads:
Paso 1: Iniciar sesión en tu cuenta de Google Ads
Accede a ads.google.com e inicia sesión con tu cuenta de Google Ads. ADS para qué sirve.
Paso 2: Seleccionar la campaña y grupo de anuncios
En el panel de control, selecciona la campaña y el grupo de anuncios en el que deseas crear el nuevo anuncio. Si aún no tienes una campaña o grupo de anuncios, deberás crearlos antes de continuar con tu campaña Google ADS.
Paso 3: Ir a la pestaña "Anuncios y extensiones"
Una vez dentro de tu campaña y grupo de anuncios, ve a la pestaña "Anuncios y extensiones" en el menú lateral izquierdo.
Paso 4: Hacer clic en el botón "+ Anuncio nuevo"
En la página "Anuncios y extensiones", haz clic en el botón "+ Anuncio nuevo", ubicado en la esquina superior izquierda.
Paso 5: Seleccionar el tipo de anuncio
Anuncios Google ADS ofrece varios tipos de anuncios, como anuncios de búsqueda, anuncios de display, anuncios de video, entre otros. Elige el tipo de anuncio que deseas crear. Para este ejemplo, seleccionaremos "Anuncio de búsqueda".
Paso 6: Completar la información del anuncio
A continuación, completarás la información del anuncio:
- Tipo de anuncio: si has seleccionado "Anuncio de búsqueda", aquí ya está elegido por defecto
- URL final: ingresa la URL de la página de destino a la que deseas que los usuarios sean dirigidos cuando hagan clic en el anuncio
- Encabezado 1 y Encabezado 2: escribe el texto del título del anuncio. Es importante que el contenido sea relevante y atractivo para los usuarios
- Descripción: escribe una descripción persuasiva que destaque los beneficios de tu producto o servicio, o el de tus clientes
- Rutas de visualización: aquí puedes añadir texto adicional que se mostrará en la URL visible del anuncio.
- Descripción complementaria: este campo es opcional, pero te permite agregar más información relevante para complementar el anuncio
Paso 7: Vista previa y guardar
Una vez que hayas completado toda la información del anuncio, puedes ver una vista previa del mismo para asegurarte de que se vea como deseas. Si estás satisfecho, haz clic en el botón "Guardar" para guardar el anuncio.
Paso 8: Revisión del anuncio
Después de guardar el anuncio, Google Ads lo revisará para asegurarse de que cumpla con las políticas y directrices de la plataforma. Esto puede llevar un tiempo, y una vez aprobado, el anuncio comenzará a mostrarse a los usuarios.
Recuerda que la creación de un buen anuncio implica ser claro, atractivo y relevante para tu audiencia objetivo. También es esencial realizar pruebas y ajustes para mejorar el rendimiento de tus anuncios con el tiempo.
Formatos de anuncio en Google Ads
Google Ads ofrece una variedad de formatos de anuncios para adaptarse a diferentes objetivos de marketing y para llegar a audiencias en diversas plataformas y dispositivos.
A continuación, te contamos cuáles son algunos de los formatos de anuncios más comunes en Google Ads:
Anuncios de búsqueda (Search Ads):
- Texto Expandido: anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Incluyen un título, dos líneas de descripción y una URL visible
- Anuncios de Búsqueda Responsive: anuncios que se ajustan automáticamente según el espacio disponible, mostrando diferentes combinaciones de títulos y descripciones
Anuncios de display (Display Ads):
- Banners: anuncios gráficos que se muestran en sitios web asociados con Google
- Anuncios de texto: anuncios de texto que se muestran en sitios web relevantes para las palabras clave seleccionadas
- Anuncios de imagen: anuncios visuales que pueden incluir imágenes atractivas para llamar la atención del usuario
Anuncios de shopping (Shopping Ads):
- Anuncios de producto: anuncios que muestran imágenes de productos, precios y nombres de minoristas en los resultados de búsqueda de Google
- Anuncios de escaparate: anuncios que muestran una colección de productos relacionados cuando un usuario busca categorías de productos específicas
Anuncios de video (Video Ads):
- Anuncios In-Stream: anuncios de video que se reproducen antes, durante o después de un video en YouTube
- Anuncios Discovery: anuncios de video que aparecen en la página de inicio de YouTube o en los resultados de búsqueda
- Anuncios Bumper: anuncios de video cortos y no omitibles de hasta 6 segundos que se reproducen antes del contenido principal
Anuncios de aplicaciones (App Ads):
- Anuncios de aplicaciones universales: anuncios que promocionan aplicaciones móviles y permiten a los usuarios descargarlas directamente desde la tienda de aplicaciones
- Anuncios de instalación de aplicaciones: anuncios que invitan a los usuarios a descargar e instalar una aplicación específica
Anuncios de descubrimiento (Discovery Ads):
- Anuncios que aparecen en la página de inicio de Gmail, en la pestaña "Promociones" y en la página "Descubrir" de la aplicación de Google
Anuncios de Smart Campaigns (Campañas inteligentes):
- Anuncios automatizados para pequeñas empresas que utilizan la inteligencia artificial para optimizar y simplificar la gestión de campañas
Cada formato de anuncio tiene sus propias ventajas y aplicaciones específicas. La elección del formato dependerá de tus objetivos publicitarios, el tipo de negocio y la audiencia que deseas alcanzar.
Es importante realizar pruebas y medir el rendimiento de tus anuncios para optimizarlos y obtener los mejores resultados.
Factores a considerar para comprender el uso de Google Ads
Para comprender y utilizar eficazmente los anuncios Google Google Ads, los anuncios en Google, es importante tener en cuenta una serie de factores clave.
Aquí te dejamos una lista de factores a considerar para comprender el uso de Google Ads:
1. Objetivos de marketing: define claramente tus objetivos publicitarios. ¿Quieres aumentar las ventas, generar leads, aumentar el tráfico del sitio web o mejorar el reconocimiento de marca?
2. Presupuesto: establece un presupuesto diario o mensual para tus campañas de Google Ads. Asegúrate de que el presupuesto sea realista y acorde con tus objetivos.
3. Investigación de palabras clave: realiza una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para tu negocio y productos/servicios. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para encontrar ideas de palabras clave y estimaciones de tráfico
4. Segmentación de la audiencia: define claramente a tu audiencia objetivo. Puedes segmentar por ubicación geográfica, idioma, intereses, comportamientos, entre otros
5. Tipo de campaña: elige el tipo de campaña adecuado para tus objetivos. Google Ads ofrece campañas de búsqueda, display, shopping, video, aplicaciones y más
6. Estructura de la cuenta: organiza tu cuenta de Google Ads de manera lógica y estructurada. Crea campañas y grupos de anuncios temáticos para mejorar la relevancia y el rendimiento de tus anuncios
7. Calidad del sitio web: asegúrate de que tu sitio web sea rápido, responsive o móvil-friendly y que ofrezca una buena experiencia de usuario. Esto es importante para obtener mejores resultados en Google Ads
8. Creación de anuncios: diseña anuncios atractivos y relevantes para cada grupo de anuncios. Utiliza palabras clave en el texto del anuncio y destaca los beneficios de tus productos/servicios
9. Pujas y presupuesto de palabras clave: establece pujas adecuadas para tus palabras clave. Puedes optar por pujas automáticas o manuales, según tus preferencias y estrategia
10. Extensiones de anuncios: utiliza extensiones de anuncios para proporcionar información adicional y mejorar la visibilidad de tus anuncios. Las extensiones de enlace de sitio, ubicación, llamada, entre otras, pueden mejorar el rendimiento de tus anuncios
11. Seguimiento y medición: instala el píxel de seguimiento de conversiones en tu sitio web para rastrear las acciones importantes que los usuarios realicen después de hacer clic en tus anuncios. Utiliza las herramientas de seguimiento de Google Ads para medir el rendimiento de tus campañas y realizar ajustes en función de los datos
12. Optimización continua: revisa regularmente el rendimiento de tus campañas y realiza ajustes según los datos obtenidos. La optimización constante es clave para mejorar los resultados de tus campañas
13. Cumplimiento de políticas: asegúrate de cumplir con las políticas de Google Ads para evitar que tus anuncios sean rechazados o suspendidos
14. Competencia y tendencias del mercado: mantente al tanto de la competencia y las tendencias del mercado para ajustar tus estrategias y mantener tu ventaja competitiva
Al considerar estos factores y realizar un enfoque estratégico en tus campañas de Google Ads podrás maximizar su efectividad y obtener el mejor retorno de inversión (ROI).
Términos que necesitas conocer para comprender el uso de Google Ads
Para comprender y utilizar Google Ads (o AdWords Google) de manera efectiva, es útil familiarizarse con algunos términos clave relacionados con la plataforma y el marketing en línea. Aquí te dejamos una lista de términos importantes que debes conocer:
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Comprender estos términos te ayudará a navegar mejor en la plataforma de Google Ads (Google Adwords), conseguir más clics y a tomar decisiones informadas para optimizar tus campañas, para así obtener mejores resultados, ya sea para tus proyectos o los de tus clientes.
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